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转自：周到上海

近日，关于“LV要涨价20%”的消息络绎不绝。尽管店员表示还未接到调价通知，但这并不能影响消费者在门店前大排长龙。

实际上不只是LV，包括爱马仕、香奈儿、Dior等一众奢侈品牌店门口，都能见到源源不断前来选购奢品的顾客。

经过疫情带来的沉寂，中国奢侈品市场要迎来新的增长契机了吗？

据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，回顾过去一年，中国奢侈品市场同比下滑10%，结束连续5年的增长。几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但程度各不相同。

其中，线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱，例如奢侈美妆品类，由于渗透率达到50%，因此仅缩水了6%左右。与之形成对比的是腕表市场，相较于2021年缩水了20%-25%。

至于那些品牌能够逆势而为的原因，贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺提到了三点。

首先，大品牌表现往往优于小品牌；其次，拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表现更好。

另外，为了吸引更多消费者，近年来不少奢侈品牌纷纷推出NFT系列，并玩出了新花样。

比如有传LV将与日本艺术家草间弥生发行联名NFT，以纪念该品牌诞生 200 周年；瑞士奢表品牌HUBLOT宇舶表也与村上隆推出NFT，并称如能收集所有12款，还有机会购买最稀有的彩虹版本NFT和配套腕表。

在贝恩公司全球合伙人邢微微看来，NFT是当下奢侈品牌加强与年轻消费者之间连接的一种有用工具，但同时它还是一种驱动力(3.410, 0.03, 0.89%)，能够加强消费者对于品牌的关注与认知。报告预计，2023年，随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复，奢侈品市场会重新走上正轨。

布鲁诺表示，即便2023年之后，报复性消费告一段落，也不会影响奢侈品市场整体增长趋势。

“报复性消费只不过是为了补偿过去一两年消费减少的趋势，所以它相当于补长。随着消费者信心逐渐恢复，未来会有更加长期稳定的增长，长期趋势来说，可能会恢复到历史5%到6%的增速。”

来源：周到上海       作者：姜欣愉

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