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转自：周到上海

2022年11月初，联通御用数字人COCO亮相进博会，在东方国际主办的“新格局、新合作、新成果”发布与签约活动的完成“首秀”。

在《永不消逝的电波》舞台剧中，多路摄像机机位+VR机位的部署，使观者可任意选择观看位置、放大缩小、随意拖动。

AR导航、虚拟数字人讲解、AR拼图寻宝……在上海的豫园，上海联通深入挖掘江南文化特色，将豫园文化内容、文化故事融入现代商业，打造有文化底蕴的商业元宇宙。

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“中国联通很早便开始积极布局元宇宙新赛道，一方面，联通是面向元宇宙行业生态的赋能者，基于联通的5G云网算力一体化能力，为元宇宙企业提供支持，去年6月，上海联通联合产业链多方共同组建5G+XR产业联盟，共创新生态；另一方面，中国联通也是元宇宙服务的提供者，成立了灵境视讯子公司、沃音乐开元工作室、沃橙等专业子公司构建元宇宙服务矩阵。”

在近日的全国首届文化元宇宙高峰论坛期间，上海联通现代服务业事业部的总经理何艳在演讲中分享说，目前在数字藏品、数字人、XR以及数字孪生等元宇宙的重点技术方面，联通都设有专业研发团队，并有完整的解决方案。

在数字藏品，何艳认为，虽然按照目前的政策，数字藏品不可以二次交易，不过值得关注的是，上海发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》中提到，加强数字IP保护，强化创作者经济培育，打造涵盖内容生产、流通等一体化的内容生态；其中聚焦关键环节实施八项工程中也有一项是数字IP市场培育工程，在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块，培育健全元宇宙数字IP生态。

“数字藏品成为文化产业的热门赛道。”何艳表示，依托自主研发的“联通链”，集合5G、云、区块链、支付等优势能力，联通构建了底链、平台、合约、应用一站式数字产品服务平台，并在此之上打造沉浸式营销元宇宙世界和数字藏品服务。

”通过3D建模，数字藏品可以让文化创意动起来，实现文创数字化，同时线上数藏与线下权益相结合，相互引流，这也成为文旅商行业营销热点。“比如刘慈欣《镜子》系列数藏、国家话剧院系列数藏，都是很好的尝试。

在何艳看来，“数字藏品场景化应用，逐渐成为未来主流方向。游戏化、场景化的虚拟空间与数字藏品进行融合，能为用户提供沉浸式体验，用户也可以购买藏品汇集打造出个人的博物馆，带来游逛新体验。“

据了解，联通构建的线上英国国家美术馆，不仅对所有藏品进行了二创，用户可以通过虚拟身份，进入到线上的英国国家美术馆，浏览的同时也可以在线购买。购买完成后，用户还可以构建个人的美术馆，同时能分享给朋友，进行在线的浏览。

在数字人赛道，何艳表示，联通目前已经实现了从设计、培训、策划、制作、拍摄，到宣传的全流程服务。目前数字人主要分三种：

“根据场景选择不同类型数字人，这也成为一种行业趋势。”何艳表示，中国联通已经能够通过5G和AI技术，融合语音、图像及自然语言处理等多种AI智能技术及深度神经网络渲染技术，采集真人数据/虚拟设计，完成形象建模，实现以文本或语音的方式驱动数字人模型进行各类场景应用。

比如形象音色定制，通过联通的技术，可以根据不同的需求场景，设置主播不同风格的服装、姿态以及声纹音色。联通的数字驱动引擎，也可以通过驱动引擎实时驱动数字人，实现数字人直播等场景；联通的主播商城，可以提供300+多种多样的数字人主播以供租赁选择，适应各类主播场景。

“数字人以其营销力，24小时无休等优势，正在全面应用于文博、直播、影视、新闻、文创、主持、推广大使等在内的各类文化产业，在各类岗位上发挥价值。”何艳说。

在XR（AR、VR等）等领域，“5G+超高清 VR+多视角/自由视角，为线上演艺带来沉浸式观演，线上作为线下的重要补充，在一定程度上能‘反哺’线下，实现由线上到线下的庞大‘带客量’培育更广阔的市场，线上线下融合也成为演艺新常态。”何艳说。

在这个领域，早在2019年春晚，联通就以四个VR机位全程春晚录制，通过5G网络实时回传，电视与VR联动展现，用户观看电视时，拿出手机扫描屏幕下方二维码，即可在线观看VR节目。这也是全国首台5G+VR的春晚。同样，《永不消失的电波》，是上海比较重要的文化演艺标志，联通也是做了5G+VR的舞台剧，观众可以观看不同的角度。

何艳表示，在博物馆产业当中，基于5G和VR、AR的融合，在全景直播，包括文物修复等领域，联通也有不少案例已经落地。比如中国南海博物馆，是国内博物馆领域第一个对5G应用进行商业化部署的博物馆，其借助AR眼镜用于文物修复，保证修复过程的严谨性，以及考古挖掘过程中，通过AR设备实现考古挖掘的第一视角等。在上海的某个红色展馆，联通也做了5G+AR的导览以及数字讲解员。

“5G融合VR、AR等前沿技术，打造5G+VR全景直播、5G+AR文物修复助手等创新应用，在提升管理智慧化的同时，也可以提升观众的游览体验。”何艳说，去年联通为豫园做了乐游豫园的小程序，以周边停车做互动体验，基于AR做导览，虚拟数字人讲解，同时用户还可以通过线上互动游戏获得优惠券，再到线下进行消费，这是一个完整的商业链条，实现整个文旅商一体化的元宇宙完整的体验。

“今年，联通也在进一步做豫园的拓展，后续跟元宵节灯会联动起来，进一步提升的消费者的体验。”何艳透露。

“最新的天文馆，我们也是整个天文馆数字孪生的承建方。”何艳在分享中表示。

在何艳看来，数字孪生在各类文博场馆逐渐兴起，赋能管理和体验；数字孪生在文物保护领域应用广泛，助力文物数字化；数字孪生在体育文化产业也有应用前景，适用于大空间。

何艳举例说，北京文物局的中轴线的数字孪生，联通积极参与，在体验上，基于数字孪生，真实还原线下场景，通过沉浸式漫游呈现更好的内容，让文化活起来；在管理上，数据插上时空维度，通过视频融合、AI智能预测、模拟仿真等各类技术与业务深度融合，助力全域数据治理，让数字化更有价值。

在文化保护领域，文物数字化建模，在现实与虚拟高度结合的发展形态下，实现“感知即交互”。数字孪生担当起现实仿真的技术范式和混合虚拟的现实框架基础。“超精细的三维数字复原，实现可移动文物、不可移动文物的1：1数字孪生，运用物联、人工智能、算法赋能，实现文物数字化建设。”何艳说，同时，藏品数字孪生体，对艺术品进行高精度的数字化采集和三维还原，生成艺术品“数字孪生体”——数字藏品，可以全方位放大观看艺术品细节，通过纹饰、动效的互动方式展示艺术品的历史故事、用途、特征等，生动有趣地展示艺术藏品。

此外在体育产业，比如帆船文化体验中心，也可以通过数字孪生的方式构建不同的体验和管理模式，包括打造数字孪生指挥舱，实现大空间水乡特色的孪生展示、帆船文化的空间漫游、数字哨兵信息统计、客流分析、绿色低碳、绿色动力、视频安防融合、未来规划等等。

“文化是一座城市的灵魂，也是文化的软实力。”何艳说，国家的“十四五”文化发展规划要求引导和鼓励运用大数据、5G、云计算等方式重塑文化发展的模式，上海也《上海市社会主义国际文化大都市建设“十四五”规划》中特别求推动文化与教育、旅游、体育、商业等行业的深度融合。

大数据、5G、云计算……新的技术，包括元宇宙，成为文旅发展的重要助力，为行业发展插上想象的空间。

在上海，实际上从去年年底到今年，一系列元宇宙相关的政策密集发布，今年7月的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》提出，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，其中数字业态升级行动中提到了虚实交互新商业、虚实交互新文旅、虚实交互新娱乐等，包括开发元旅上海新模式，运用数字人讲解、增强现实导览等技术，围绕历史文化风貌区、博物馆、艺术馆、游乐园等地标性建筑和景点，拓展全景旅游等新模式；促进虚拟演艺赛事发展，引导全息投影、体感交互等技术与赛事、演唱会、音乐会等结合，打造沉浸式“云现场”，升级传统演艺赛事体验等等。

上海的“元宇宙”新赛道行动方案，在内容生态领域重点是加强数字的IP教育保护，强化创造者的经济培育；在数据要素方面，重点是引育一批数据交易主体和数据服务的平台等。这些都让处在文旅行业链条中的企业，看到了技术的潜力和空间。

在文化元宇宙的构建中，像联通这样的大企业成为重要的推动力量之一，就像上海联通现代服务业事业部的总经理何艳说的那样，联通会紧抓数字经济发展机遇，加快布局元宇宙新赛道，全面赋能实体经济发展。

来源：周到上海       作者：苗夏丽

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