新浪网 作者 羊城晚报金羊网

　　文/羊城晚报全媒体记者 林曦 通讯员 杨辉图/受访者供图

　　10万人用声音争相录制各个版本的“我爱你”是一种怎么样的体验？

　　近日，音频平台荔枝集团宣布，在今年“520”到来之际，旗下荔枝App发起用户在站内录下“我爱你”，记录2022年的情绪和爱意。截至目前，平台已经收集到超过10万用户的手机投稿音频，仅古代版的“我爱你”就有超过3万用户参与录制。平台方表示，将精选其中的520条优质音频内容，混剪打造成数字藏品，并在5月20日正式对外发售音频数字藏品。

　　据悉，这是国内首款多人共创音频数字藏品，也是国内首次发行方让普通人成为藏品主角，将于5月20日上架阿里拍卖销售，由省广体验营销公司版权运营，采用了严格合规安全标准。有音频行业人士表示，对于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说，需求正朝着体验式、创造性、互动性方向发展，呈现出多样化态势。在新经济新态势下，中国企业亟需创新营销方式、深度触达Z世代、领跑WeB3.0，这些已成为“必答题”。

　　超10万人参与普通人成藏品主角

　　你能想象吗？来自不同时空的声音在同一空间相遇碰撞，产生新奇的火花。

　　在荔枝app搜索进入“告白电波”后，点击各个音频，就被这种全新告白声音所震撼：中文、英语、法语、日语等各个国家和地区的语言版本，以及粤语、闽语、上海话等中国各地方言版“我爱你”此起彼伏，生动有趣。

　　这些10万多条的声音，会有520条被选中，成为首款多人共创音频数字藏品。

　　目前数字藏品正以一种新消费姿态引领Web3.0发展，引得国内年轻人青睐、互联网大厂纷纷入局。根据国外数据平台Dune Anlytics统计，今年一季度，国外数字藏品市场的交易规模超过1800亿元。国内专业平台“头豹研究院”等测算，2026年，中国数字藏品市场规模将达到300亿元。

　　数字藏品，可以理解为“藏”在区块链上的数字作品，其资产具有唯一、不可分割和可追溯等特性。据此次“荔枝告白电波”的项目负责人介绍，数字藏品在区块链上具有唯一的标识和所有权信息，相当于有一张“身份证”，确保其不会被仿冒。这种独有特性也使数字藏品自带稀缺性，具备一定收藏价值。“与其他发行方使用高大上IP、名人名画不同，荔枝此次发行使用音频主播、用户共创，让平凡人成为藏品背后的主角，这在国内是首次，体现了Web3.0去中心化特色，也是荔枝UGC特色最彻底的体现。”

　　作为一种新的产品消费模式，数字藏品也为荔枝用户带来了全新的体验。

　　“一次非常奇特的录制体验。”家住浙江的95后主播澪恩（波段号：FM52077)兴奋地表示。从家里经营的实木地板店下班回来后，会准时打开荔枝App开始直播，一直到9点多10点，而在最近的直播活动中，她也会和小耳朵们分享、交流这次活动，并鼓励大家多去尝试。作为荔枝App的资深主播，她在活动甫一开始就参与了“告白电波”活动，“希望我的声音能被选中”。

　　负责内容业务的荔枝集团副总裁郭小为提到，整个团队也没预料到，活动上线没多久，参与人数就超过了10万，征集活动结束后还有不少用户来问想参与进来。“除了数字藏品本身在年轻人之间有极大吸引力之外，跟荔枝App的社区生态完善，高活跃度、强互动有着较大关联。”

　　随着用户的增长，基于UGC模式，用户创作的积极性也在不断提升。荔枝本身社交属性强，考虑到社区氛围具备足够吸引力和粘性，当“告白电波”在站内主播和年轻用户间形成足够的互动势能时，潜力就显现出来了。

　　据悉，音频入选结果将在5月17日至19日逐一公布，且每个共创音频数字藏品每件发布5200份，音频数字藏品将上架阿里拍卖销售，由广东省广体验营销公司版权运营。

　　开启音频内容价值流动未来继续探索

　　在移动互联网用户红利已经见顶的今天，元宇宙的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光。腾讯、字节跳动、英伟达、Meta（原Facebook）、Google、微软、微美全息等海内外企业纷纷向元宇宙进军，荔枝也不例外。2022年开年荔枝就表示要积极拥抱元宇宙、Web3.0、DAO等创新理念，以此打造一个声音的新宇宙，荔枝的年会也送出NFT数字藏品。

　　易观资深分析师廖旭华告诉记者，2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次，其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次，且呈现出稳步上涨的态势。这次，荔枝App试水音频数字藏品，给内容创作者带来新的变现渠道，有效丰富内容生态。同时满足普通用户收藏高质量音频内容需求，帮助了高质量内容实现价值流动，这种合规稳健的探索对我国互联网音频领域未来新发展，新势能，新领域是个有意义的探索。

　　荔枝方面表示，此次发力数字产品，首先是利用数字藏品的特性，为品牌的科技属性赋能。

　　据了解，荔枝在2021年持续优化升级两大自研技术：音视频流技术平台DOREME，和即时语音通讯平台VoderX。两大自研技术通过定制化技术支持，支持荔枝旗下产品提供多样化的创新产品功能与形态，满足用户多样化音频需求。但这些更多是基于b端的体验，音频数字藏品的出现，更多玩法的出现则能让年轻用户直接体会到了音频的“酷炫感”。

　　“作为赠品，这批NFT数字藏品并未具备相应的价值，但品牌方通过数字藏品便可带动实体商品提升销量，并让新品抢先一步为市场所见。”上述人士提到。

　　其次，是捆绑数字藏品的“销售”，提升荔枝主播优质内容的多元变现能力，打造优质的会员体系。

　　公开数据可知，荔枝的2021年四季度月活用户达5410万，荔枝四季度月均付费用户数同比增长18%至49.73万。作为UGC平台，荔枝上有非常多的优质长尾内容，这些内容创作者在变现过程中普遍面临音频内容变现难的痛点，影响内容创作者进一步创作优质内容和中国音频产业的发展。

　　有业内人士告诉记者，通过音频数字藏品，让用户收藏心仪的数字音频内容，有效拓宽了内容生产者内容变现能力，实现音频行业从目前内容流动到价值流动，能够释放中国音频从业者创作的巨大能量，有效推动中国音频产业的发展。另外作为线上声音平台经济的代表，如通过数字藏品等热度极高的商业化活动，对平台使用藏品作为活动门票、粉丝认证凭证，打造优质的会员体系也有促进作用。类似的星巴克咖啡也在尝试创建一系列数字藏品，拥有这些系列将成为围绕咖啡为中心的社区成员，并允许获得独家体验和特权。

　　“在世界互联网向新的方向过渡过程中，音频数字藏品的试水非常有意义，给用户生产者平台社会都有巨大示范意义，音频平台迎来新的增长机遇，我非常看好音频领域数字经济进一步进展。”易观资深分析师廖旭华告诉记者。

　　荔枝集团副总裁郭小为也表示，此次试水后，未来还将进行更多的数字藏品与声音的有机尝试。

　　来源 | 羊城晚报·羊城派

　　责编 | 黄婷

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