据报道，近期有多名投资专家指出，Z世代的快速崛起将极大地加速或改变消费趋势，因此也将带来全新的投资机会。Z世代的定义是1996年至2006年出生的一代人。

　　美国银行最近的一份报告将Z世代称作“有史以来最具颠覆性的一代”。Z世代目前正逐步进入劳动力队伍，美国银行认为，随着从过往世代的“财富大转移”，到2031年Z世代的收入将超过千禧一代，消费能力将大幅提升。

　　咨询公司麦肯锡近期在一则播客中讨论了，Z世代如何改变购物的未来。麦肯锡合伙人波·芬曼（Bo Finneman）表示，作为一个整体，Z世代的消费能力要到未来10到15年之后才会达到最大规模。不过他也指出：“我们认为Z世代是当前的核心影响力人群。就他们购买的商品来看，他们对千禧一代和X世代都有很大的影响。”

　　那么，投资者要如何发现并投资Z世代正在形成的消费趋势？

　　关注股票指数

　　私人银行瑞士宝盛未来世代研究负责人卡尔斯腾·门克（Carsten Menke）认为，衡量消费者趋势最直接的方法之一就是看看股市指数的构成。“归根结底，类似标准普尔500这样股票指数的构成正是消费者花钱方式的一面镜子。”

　　门克指出，所谓的“FAANG”股票，即Facebook 、亚马逊 、苹果 、Netflix 和谷歌的股价快速上涨，部分是因为用户在“云计算，以及人工智能和网络视频等服务”上花了更多的钱。

　　投资银行Piper Sandler今年10月发布的一项半年度调查显示，在受访的9800名美国青少年中，超过一半的人表示，亚马逊是他们最喜欢的电商网站。超过4/5的人拥有iPhone，89%的人预计下一部手机还将是iPhone，创下这项调查20年历史上的最高纪录。

　　科技

　　许多专业投资者对大型科技公司不断上涨的股价提出警告，认为这可能是2000年互联网泡沫的重现。不过，盛宝银行股票策略负责人彼得·加恩尼（Peter Garnry）认为，考虑到年轻投资者并不关注这些股票的估值，而只是根据“公司的故事和投资主题”来买入股票，这种增长可能还会持续一段时间。

　　电子游戏是另一个受益于Z世代消费力提升的行业。美国银行的报告指出，Z世代占该行业用户的90%。

　　投资平台eToro分析师亚当·维特斯（Adam Vettese）表示，作为“使命召唤”等热门游戏的开发商，动视暴雪是这个领域非常值得关注的股票。该公司第三季度财报显示，用户数同比增长了23%，“显示出强劲的长期增长潜力”。

　　可持续发展

　　可持续发展的概念正在影响年轻一代的消费行为，并且推动某些公司的发展或消亡，因此是广为人知的投资主题。美国银行的报告也强调了这个领域正在发生的显著变化。

　　这其中就包括肉类的消费。报告引用调查公司欧睿的一项研究称，Z世代是第一个大部分人会坚持某种肉类消费限制的人群。

　　实际上，在过去几年里，越来越多生产植物性肉类或其他肉类替代品的公司正在崛起，并获得了更多关注。本月早些时候，新加坡监管部门批准了Eat Just的细胞培养鸡肉，成为全球首个允许销售实验室培育肉类的国家。

　　门克则指出，Beyond Meat目前是唯一一家完全专注于这个领域，并且已上市可投资的公司。不过他相信，在未来10年内，将会有更多这样的公司上市。此外，雀巢和达能等普通食品公司也需要相应地推动业务转型。

　　这些食品巨头正在开发他们的植物性肉类品牌。达能甚至提出目标，到2025年，植物性肉类的全球销售额达到50亿欧元（61亿美元）。类似地，联合利华最近表示，到2027年，其全球销售额中的10亿欧元将来自植物性肉类和乳制品替代品。

　　门克表示，对这些公司来说，“了解消费者的行为发生了什么变化，以免在竞争中落后至关重要”。

　　与此同时，在出行领域提供可持续解决方案的公司也会看到来自Z世代的需求增长。门克表示，这其中就包括电动汽车厂商，以及Uber和Lyft等网约车平台公司。

　　美国银行的研究显示，在18至34岁人群中，只有31%的人考虑明年购买汽车。报告引用欧睿的结论显示，15到29岁人群的家庭在所有年龄段中拥有的电动汽车最多。

　　分区域投资

　　发达国家的人口老龄化和新兴市场的年轻人口快速增长，这是过去一段时间许多人都在关注的现象。

　　美国银行的报告强调，在Z世代中有90%人口生活在新兴市场，其中印度的Z世代人口最为突出。与此同时，欧洲成为了首个达到“青年高峰”的大陆，即65岁以上人口多于15岁以下人口。美国预计将在2022年达到这样的状况。

　　许多人认为，可以根据人口结构的构成在各国进行投资，但盛宝银行的加恩尼认为，情况并不是这么简单。他表示，全球化使不同国家的市场更加同步，因此“各个股票指数中，许多比较大的公司都是跨国公司”。在一些新兴国家，投资者可能还会发现很难进入股市，或是上市公司的治理往往存在问题。

　　加恩尼还指出，一些在发达国家上市的公司也提供了参与新兴市场的机会。例如，总部设在德国柏林的公司Jumia Technologies在美国上市，但主要业务是在非洲的电商服务。

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