苹果2018年的新iPhone卖得不太好，这个事实基本上大家都知道了。即使其合作伙伴富士康和TMSC公布11月收入上涨了5.6％，iPhone XR上市没多久就开始搞官方换购促销，这也是事实、并且是史无前例的。

同时，苹果于9月在其官网下降了三款iPhone，分别是iPhone X、iPhone 6S和iPhone SE，外媒Business Insider认为这可能是苹果2018年做出的一个错误决定。

人们怀念小手机 但没有SE2

乔布斯曾表示iPhone的屏幕不会超过3.5英寸，因为这是最适合单手使用的尺寸。然而随着手机行业的发展，这个预言被打破，苹果自身也从iPhone 5开始使用4英寸屏幕、iPhone 6升级至4.7和5.5英寸，再到今年iPhone XS Max的6.5英寸。然而，一些用户仍然喜欢小手机。

iPhone SE

小手机不仅尺寸小，其实本质上充当着“廉价版iPhone”的角色。iPhone SE是苹果最后一款4英寸手机，其处理器、相机与6S一致，即便是在今天升级iOS 12也有不错的速度，最重要的是它很便宜，可以成为很多人的入门iPhone。然而将它从官网下架并停产，意味着市场中只有二手机型可以选择了。

今年三款iPhone上市后，苹果手机的阵容不再多元化，虽然仍有iPhone 8、7可以选择，但缺少了入门机型。当然，疯传了一段时间的iPhone SE2也并没有出现，所以目前iPhone的购入成本至少为3800元起，而不是更低。

或许库克认为提升售价、适当丢掉市场份额并不是什么坏事，因为保持利润增长就可以了。但事实上，丢掉入门产品线同时也会失去很多潜在市场和用户，而这些用户是在不断成长并且需要培养的。为什么奢侈品牌总有一些价格较低的入门单品？因为他们相信，客户在22岁时买了一只3000块的包包、并且成为品牌的粉丝，在他28岁收入更高时，就会买1万块的包包。显然，苹果正在丢掉这部分用户。

本文来源：腾讯

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